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Estados Unidos se volvió adicto a las marcas racistas

¿Cómo hacemos que la publicidad y la marca sean menos racistas? Para Jason Chambers, profesor asociado de publicidad en la Universidad de Illinois, esta pregunta ha impulsado el trabajo de su vida.

A medida que crecen los cálculos sobre el racismo en los Estados Unidos, ha surgido un nuevo enfoque: descolonizar el supermercado estadounidense. 

La semana pasada, un grupo de conglomerados multinacionales de alimentos y bebidas, incluidos PepsiCo (propietario de Aunt Jemima) y ConAgra Foods (propietario de Mrs Butterworth’s), anunciaron cambios importantes en las marcas que muchos compradores han sentido incómodos durante mucho tiempo. 

Estos incluyen a la tía Jemima, quien durante mucho tiempo han argumentado que es una “figura mami” racista, la figura decorativa del “cocinero negro feliz” en el arroz del tío Ben (propiedad de Mars Inc) y el empaque racista percibido de la Sra. Butterworth’s. Cream of Wheat también ha anunciado una revisión de su mascota.

Pero, ¿qué pasa con las otras entidades heredadas en Estados Unidos popularizadas a través de imágenes dañinas? La mantequilla de Land O’Lakes retiró a su personaje de soltera indígena en abril, pero ¿cambiarán su mascota los Washington Redskins?

Chambers, el autor de Madison Avenue y Color Line: African American in the Advertising Industry, aborda la marca basada en estereotipos dañinos y lo que debe suceder a continuación.

Hacer que estas compañías se unan a la conversación ayuda, de alguna manera. Normaliza el argumento del movimiento. Muestra que estamos unidos en este tema y que hay un problema con respecto al problema de la raza y la policía.

Pero después de publicar una declaración viral es cuando comienza el trabajo duro. Cuando te digo, OK, que cambies esto, esto va a costar mucho dinero y provocará un cambio cultural y será mucho trabajo duro. Entonces veremos si se produce un cambio real o no.

Fuente: theguardian.com

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